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SEMer必看手册-2025广告优化绿皮书(艾奇在线出品)

本文阅读 3 分钟
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内容节选分享:

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01

广告投放的本质

SIMPLE TITLE


“扩大流量范围、降低流量成本、提高流量质量”
广告平台是什么?
平台就像一个商场,而广告投流就是引流的方式,每个小店的运营就是品牌柜台的运营。
广告投放是在做什么?
流量、成本、转化”也成了优化师日常投放工作最关注的三个点,这也基本概括了广告投放的全过程,即“扩大流量范围、降低流量成本、提高流量质量”,简而言之“1扩2降3提”三步走。
广告优化是在优化什么?
广告投放是在围绕“流量、成本、转化”这三个宏观指标,那么广告的优化自然也离不开这三点,而影响这三个指标的因素就是我们广告优化的突破口。

02

广告常见售卖方式

SIMPLE TITLE


    “CPM—oCPM—CPC—oCPC—CPA—CPS”


用一段很形象的比喻,来帮助大家理解目前市场上常见的一些计费方式:
你出差,住酒店
1、傍晚住酒店,想看看都能提供什么服务,于是想收集一些小卡片:叫做精准广告投放(平台、时间、人群);
2、你远远的看到了卡片:叫做CPM(曝光);
3、你感兴趣,走过来捡起了卡片:叫做CPC(点击)。
重点来了
4、你来回翻看着卡片,最终没能忍住诱惑,拨打了卡片上的电话:叫做CPA(行为);
5、电话拨通之前你还很忐忑,随着对方的一句“您好先生,需要什么服务吗”你彻底放弃了自己的底线,叫来了服务,这叫CPS(成交)。


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