随着移动互联网的人口红利日趋减少，单位获客成本不断上涨，低质量的推广渠道和地推等低效的推 广手段逐渐走下舞台。另一方面，随着资本方日趋冷静，很多公司也不再采用烧钱的方式去单纯地追 求用户数量，而是将目光更多地投向用户质量，如是否是目标用户、付费意愿高低等。
在这种大背景下，近年针对应用市场的推广运营越来越受到重视。相比于其他渠道，应用市场推广的 性价比更高，且用户更加垂直。举个例子，大多数渠道的推广逻辑是先展示广告，受众看到后才会产 生下载意愿，这两步之间的损耗较大；而应用市场在向用户推荐/展示A p p 之前，绝大多数用户是带 着下载意愿去搜索/浏览的，损耗小且用户更垂直！
在众多应用市场中，苹果App Store以其庞大的用户群体和相对规范的封闭生态等，成为了推广优 化的主要战场之一。而苹果的规则调整，以及App Store的动态等随时都在影响着App的推广运营 以及开发者的决策。
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